Jeden serwis klimatyzacji, cztery dzielnice Krakowa. Dlaczego osobna podstrona na każde osiedle zwykle szkodzi

Propozycja z oferty: osobne podstrony „serwis klimatyzacji Kraków Podgórze”, „serwis klimatyzacji Kraków Krowodrza”, „serwis klimatyzacji Kraków Nowa Huta” i „serwis klimatyzacji Kraków Bronowice”. Cztery adresy, cztery frazy, brzmi logicznie. W praktyce to jeden z najczęstszych pomysłów, który kończy się spadkiem, a nie wzrostem widoczności.

Skąd się bierze ten pomysł

Z logiki fraz. Klienci naprawdę wpisują nazwy dzielnic, bo chcą kogoś blisko domu, więc wydaje się, że trzeba mieć stronę z każdą z tych nazw. Wygląda to na szybki sposób na zwiększenie liczby fraz, dlatego pojawia się w propozycjach wielu wykonawców.

Dlaczego to nie działa

Cztery podstrony różnią się zwykle jednym słowem. Reszta tekstu jest identyczna: te same akapity, te same obietnice, te same zdjęcia. Wytyczne Google wymieniają takie strony wejściowe jako formę spamu: adresy tworzone pod wiele podobnych zapytań, które prowadzą użytkownika do tego samego miejsca. Wyszukiwarka może je zignorować, a przy większej skali obniżyć ocenę całego serwisu.

Do tego dochodzi rozmycie. Kilka podobnych adresów konkuruje ze sobą, więc żaden nie wygrywa, a klient, który trafi na jeden z nich, widzi tekst równie dobry dla innej części miasta.

Jeśli ktoś proponuje Ci pozycjonowanie www kraków oparte na dziesiątkach podstron różniących się wyłącznie nazwą osiedla, poproś o pokazanie, co konkretnie będzie na każdej z nich. Odpowiedź zwykle rozstrzyga sprawę.

Kiedy osobna podstrona ma sens

Gdy za nią stoi coś realnego: oddział z własnym adresem, własny zespół, własne godziny pracy, inne realizacje, inne opinie. Wtedy podstrona jest w istocie profilem miejsca i może mieć unikalną treść. Samo położenie klienta nie wystarcza.

Co zrobić zamiast tego

Jedna mocna strona usługi, na której wyraźnie napisano, na jakim obszarze działasz. Do niej dodaj sekcję z realizacjami z konkretnych miejsc, na przykład krótki opis awarii naprawionej na Nowej Hucie i montażu w biurze na Bronowicach. Jeśli masz kilka lokalizacji, każda dostaje własną wizytówkę w Google i własną podstronę z danymi. Dzięki temu strona zawiera lokalne słowa i nazwy, a użytkownik widzi, że rzeczywiście tam bywałeś.

Jedna strona serwisu klimatyzacji zamiast czterech

Jak może wyglądać jedna dobra podstrona dla firmy obsługującej cały Kraków:

• krótki opis usługi i dla kogo jest: mieszkania, biura, lokale usługowe,
• lista obsługiwanych dzielnic z orientacyjnym czasem dojazdu,
• zakres prac i cennik z informacją, od czego cena zależy,
• trzy krótkie opisy realizacji z różnych części miasta, na przykład z Podgórza i z Krowodrzy,
• numer telefonu, godziny pracy i mapa z punktem wyjazdu.

Taka strona ma w treści wszystkie cztery nazwy dzielnic, ale każda występuje w kontekście, który coś mówi czytelnikowi. Wyszukiwarka dostaje konkret, klient widzi, że firma zna jego okolicę, a Ty nie musisz utrzymywać czterech podstron, których treść i tak byłaby ta sama.

Wizytówki zamiast podstron

Jeśli firma ma więcej niż jedno miejsce, na przykład biuro na Bronowicach i drugie na Nowej Hucie, każde dostaje własną wizytówkę w Google z własnym adresem i zdjęciami. To prawdziwa lokalizacja, więc wizytówka ma sens i działa w mapach tak, jak ma działać. Podstrony z nazwą osiedla, pod którym nic nie ma, takiej wartości nie mają.

Prosty test

Weź akapit z podstrony o jednej dzielnicy i podmień nazwę na inną, na przykład Podgórze na Krowodrzę. Jeśli zdanie nadal jest prawdziwe i nic nie trzeba zmieniać poza nazwą, ta strona nie wnosi nic nowego i nie powinna istnieć.